思萊德將關閉1300家中國門店 思萊德關閉上千家店
作者：chunzhi 發布時間:2022-06-23思萊德將關閉1300家中國門店，思萊德關閉上千家店
6月1日零點，內衣商家好奇蜜斯位于上海寶山的倉庫門口已有十多人在等待。有些人是長期負責倉庫管理的專業員工，有些人則是第一次來倉庫——他們原本是店鋪運營、美工、設計、財務、HR，在浦東新區總部上班。
他們的目標都只有一個：發貨。零點一過，人群魚貫般涌入倉庫，倉庫管理人講好分工后，這座停止運轉了2個月的倉庫重現活力。
積壓2個月的訂單從電腦中打印出來，拉成長長的一條。累計發貨量的數字不斷攀升，從上午三四千單到下午的七八千單，再到晚上近萬單，發貨量超過了日常的300%。
找回丟失的兩個月，成為復工復產后一批服裝企業面臨的一大課題。
疫情對整個服飾行業影響顯著。從需求端來看，國家統計局發布的最新數據顯示，2022年1-4月，鞋服針紡零售額累計值同比減少6%，其中，4月鞋服針紡零售額同比減少22。8%；從供給端來看，4月份布產量同比減少3。3%，而原材料價格同比增長45%，正處歷史高位。
需求低迷、成本上漲、物流受阻、線下客流減少等多重考驗之下，多家服裝品牌關店消息傳出。業內人士分析，自2020年以來，疫情反復，三年間對鞋服行業沖擊明顯。如今服飾行業正面臨線下門店收縮、線上業務競爭加劇的情況，更為嚴峻的考驗則是作為可選消費品的服飾，在消費信心受挫的環境中，或將面臨需求減弱的問題。
思萊德將關閉中國所有門店
近日，一份《思萊德終止零售業務告知函》在網上流傳，告知函中寫到，2022年4月，綾致股東會決定將于今年7月31日前關閉思萊德在中國所有線下零售店鋪。綾致方面提到，疫情的持續高發、線下消費市場的疲軟和難以下調的租金等成本費用，使得思萊德的經營變得不可持續。因此，放棄思萊德，把資源投入到適應未來市場的品牌和渠道。
1996年，綾致將ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陸續引入中國，設有多家門店。2008年，思萊德進入中國，目前國內門店數量超過1300家，天貓官方旗艦店粉絲有406萬。
目前，位于北京核心商圈的多家思萊德門店正在營業，多掛有5折銷售的標志。門店售貨員表示，產品正在進行清倉處理，折扣從5折到7折不等，關店時間為7月。一位負責商場招商的工作人員告訴中國新聞周刊，疫情之下，很多店面關門，客流量減少，業績確實受到一些影響。
鞋服行業獨立分析師程偉雄告訴中國新聞周刊，思萊德閉店并撤出中國市場，這與國際服裝品牌重新布局國內業務相關聯。線下閉店潮實際上在2020年就開始，面對疫情反復的不確定性，以及線下消費需求受限，企業大幅做門店關閉和投入收縮，這是無可奈何之舉。
據監測數據顯示，2021年度，國內62家品牌鞋服、家紡上市公司合計門店數量119672家，與上年同期的123537家相比減少3865家。一位資深服飾從業者告訴中國新聞周刊，服飾行業偏重線下經營，一般營收占比可達到60%甚至70%。對服飾行業而言，線下門店關閉，經營所受影響將會非常大。
女裝品牌TEENIE WEENIE目前在國內擁有700多家店面，其線下零售中心負責人汪樂提到，4月全國因疫情影響的門店數量達到200多家，有很多門店即便開門，客流量也較少。“關店期間，即便做一些應急措施，對業績的挽救空間也有限。”
匯美集團副總裁曲晶告訴中國新聞周刊，旗下品牌茵曼在全國有600多家門店，最高峰有100多家門店閉店，這導致從3月到5月整體銷售業績不佳。她指出，一方面閉店會直接影響業績，另一方面受疫情影響不大的門店，客流量有增加，但整體轉化率在降低，這說明消費者購買衣服的欲望不強。
汪樂提到，疫情影響還會持續，很多企業將會調整線下布局，眼下的調整只是開始，行業將會迎來洗牌，以線下為主的企業將持續承壓。足夠有經營能力的品牌也許還會大舉開店。
社科院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，疫情影響是短期的，從長遠來看，危機也是轉機，過去國內線下門店生意經營成本過高，假如嘗試做好供應鏈、壓縮各類成本，轉變經營方式，這次疫情將促使企業線下發展變得更為成熟。
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